Digital PR

Einzigartiger Content für mehr Sichtbarkeit

PR – das steht für „Public Relations“ und das Ziel der Disziplin besteht darin, mit einer Message bzw. einem Angebot zu einer möglichst breiten Öffentlichkeit durchzudringen. Auch im Netz gilt: Erst eine gute PR-Strategie macht Projekte zu Erfolgsgeschichten. Digital PR ist das moderne Instrument zur zielgerichteten Entwicklung und Verbreitung Ihrer Inhalte im Internet.

Unsere Digital PR-Leistungen


Als Digital PR-Agentur unterstützen wir Sie ganzheitlich bei der Entwicklung erfolgreicher Digital PR-Strategien. In individueller Absprache mit Ihnen erarbeiten wir maßgeschneiderte Konzepte und beraten Sie auch gern zu ausgewählten Themen rund um Digital PR und Content Marketing. Nachfolgend erhalten Sie einen detaillierten Überblick unserer Leistungen.

Digital PR Kampagnen

Wir konzipieren perfekt auf Ihre Marke und Zielgruppe abgestimmte Digital PR-Kampagnen, die Nutzer:innen einen echten Mehrwert bieten und für Reputation in der Medienlandschaft sorgen. Vom ersten Brainstorming und von der Ideenfindung über die Erstellung des Contents samt der visuellen und technischen Aufbereitung und Umsetzung bis hin zum zielgenauen Seeding: Sie profitieren von unserer Expertise aus zahlreichen erfolgreichen Projekten.

Seeding

Auch aus der kreativsten Idee wird nur dann eine erfolgreiche Kampagne, wenn sie von Medien aufgenommen wird. Um das zu erreichen, bereiten wir Ihre Digital PR-Kampagne medienwirksam auf und seeden sie zielgerichtet, wobei unser Kontaktportfolio Journalist:innen, Blogger:innen und Medienschaffende unterschiedlichster Themengebiete und Kanäle umfasst. Wir arbeiten dabei transparent: Auf Wunsch erhalten Sie einen detaillierten Einblick in unser Vorgehen, damit Sie die Erfolge unserer Arbeit bestens nachvollziehen können

Landingpage­entwicklung

Das Design einer Website samt aller Grafiken und Inhalte bestimmt oft den ersten Eindruck von einer Marke und ist somit entscheidend für Ihren Erfolg. Unser hochkompetentes Grafikteam überführt beispielsweise neue Daten oder komplexe Zusammenhänge in ansprechende, leicht verständliche visuelle Elemente, welche die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen erregen und von Journalist:innen, Blogger:innen und anderen Multiplikatoren optimal verwendet werden können.

Visualisierung

Wir konzipieren perfekt auf Ihre Marke und Zielgruppe abgestimmte Digital PR-Kampagnen, die Nutzer:innen einen echten Mehrwert bieten und für Reputation in der Medienlandschaft sorgen. Vom ersten Brainstorming und von der Ideenfindung über die Erstellung des Contents samt der visuellen und technischen Aufbereitung und Umsetzung bis hin zum zielgenauen Seeding: Sie profitieren von unserer Expertise aus zahlreichen erfolgreichen Projekten.

Workshops und Beratung

Sollten Sie firmenintern an Kampagnen und Inhalten arbeiten und unsere fachliche Begleitung wünschen, beraten wir Sie bedarfsgerecht mit all unserem Know-how aus einer Vielzahl an erfolgreichen Projekten. Gern teilen wir unser Wissen auch in Workshops mit Ihnen (als digitales Format oder vor Ort in Ihrem oder unserem Office) und liefern spannende Impulse zum Herausarbeiten Ihrer Kernbotschaft, sodass eine geeignete Kampagnenstrategie Sie zum Erfolg führt.

Was ist Digital PR?

Digital PR ist die digitale Weiterentwicklung der klassischen Öffentlichkeitsarbeit. Sie umfasst alle Methoden, die einer Marke zu Autorität in ihrer Branche, zu Markenerwähnungen und Verlinkungen im Internet und folglich auch zu besseren Rankings in Suchmaschinen verhelfen. Im Rahmen einer ganzheitlichen Digital PR-Strategie beginnt dies bei der Entwicklung von spannendem Content, der für Aufmerksamkeit, Erwähnungen in Social Media und Backlinks sorgt. Klassische PR-Arbeit hat den Fokus der Zielgruppe direkte Botschaften zu senden, um Kaufabsichten zu steigern (Push-Communication). Digital PR und Content Marketing setzen jedoch schon vorher die Bedürfnisse der Kund:innen in den Mittelpunkt und bieten ihnen durch hochwertigen Content Hilfestellungen, spannende Daten und Fakten oder außergewöhnliche Tools zu Themen an, welche das Interesse und Interaktion mit Ihrer Marke fördern (Pull-Communication).

Dafür gibt es viele strategische Ansätze, eine der besten Möglichkeiten stellen Content-Marketing-Kampagnen dar. Neben der Entwicklung und Umsetzung müssen diese Inhalte zielgruppengenau an themenrelevante Medien und Multiplikatoren geseedet werden. Digital PR umfasst dabei auch das Wissen um Elemente wie Keywords, Backlinkaufbau und die Erstellung ansprechender Landingpages. Gegenüber der klassischen PR sind die Erfolge noch besser messbar und Streuverluste werden vermieden, weshalb Digital PR als Teil einer Online-PR Strategie bei nahezu jedem Projekt ein entscheidender Erfolgsfaktor sein kann.

Ihre Vorteile mit Claneo als Digital PR Partner

Mit unserem internationalen Team aus Marketing- und SEO-Expert:innen führen wir Ihr Projekt zum Erfolg. Wir verfügen über langjährige Erfahrung bei der Betreuung globaler Marken und Konzerne und wissen, welche Faktoren darauf Einfluss haben, Ihr Projekt ins Gespräch zu bringen. Wir unterstützen Sie bei allen Digital-PR-Maßnahmen.

Entwicklung und Konzeption erfolgreicher Content-Marketing-Kampagnen

Inhaltliche und technische Umsetzung und Entwicklung

Workshops zu relevanten Teilaspekten der Digital PR

Zielgerichtete Verbreitung Ihrer Inhalte (Seeding)

Erstellung ansprechender Visualisierungen

Laufende Beratung und KPI-Reporting

Unsere Kunden

Durch die Kombination aus Kompetenz, Schnelligkeit und Flexibilität in der täglichen Zusammenarbeit, sind wir geschätzter Partner renommierter Konzerne sowie zahlreicher KMU und Start-ups.

Hello Fresh

Wie sieht die Zusammenarbeit aus?

01

Zieldefinition & Analyse

Als Grundstein einer erfolgreichen Digital PR Kampagne stehen die Ziele und der gemeinsame Austausch darüber. Dafür lernen wir uns in einem Kick-Off Gespräch gegenseitig kennen, führen eine gemeinsam Bedarfsanalyse durch und setzen uns Ziele für die Kampagne. Zudem werden hier die wichtigsten technischen wie inhaltlichen Möglichkeiten und Bedingungen abgeklärt.

02

Konzeption

Eine Digital PR Kampagne lebt von ihrer Idee. Sind die Ziele abgesteckt, starten wir mit der Konzeption von spannenden Content-Formaten, die zu Ihrer Zielgruppe und den Medien, die darüber berichten könnten, passen. Dafür bedienen wir uns verschiedener Brainstorming- und Evaluationstechniken, die auf der Erfahrung aus zahlreichen erfolgreichen Projekten basieren.

03

Produktion

Nachdem wir uns im Austausch mit Ihnen auf eine Idee geeinigt haben, starten wir mit der Recherche bzw. Datenerhebung. Hierfür nutzen wir ausschließlich bewährte Marktforschungsmethoden und Quellen, um eine bestmögliche Datenqualität zu liefern. Mit erfahrenen Inhouse-Experten gestalten wir aussagekräftigen, digitalen Content in Bild und Schrift und kümmern uns anschließend selbst oder in Absprache mit Ihren Fachleuten um die technische Umsetzung der Landingpage.

04

Distribution

Die Distribution, auch Seeding genannt, entscheidet über den Erfolg einer Digital PR Kampagne. Für die bestmöglichen Ergebnisse arbeiten wir mit professionellen Strukturen und Tools, um unserem Projekt die mediale Aufmerksamkeit zu verschaffen, die es verdient. Natürlich halten wir Sie dabei fortlaufend über alle Entwicklungen aktuell.

05

Reporting

Der finale Schritt ist die Messung der Erfolge und Ergebnisse: Wie gut hat die Digital PR Kampagne funktioniert und in welchen Medien wurden die Information wie aufgegriffen?

 

Wissen

Warum Digital PR?

Digitales Marketing entwickelt sich stetig weiter, davon bleibt auch der SEO-Bereich nicht verschont. Da die bisherigen Praktiken zur Gewinnung organsicher Backlinks nicht mehr effizient genug sind, sehen wir es als notwendig an, neue Wege zu gehen. Die Einführung der Digital PR-Abteilung innerhalb von Claneo begründet sich mit der zunehmenden Bedeutung dieses Thema für den digitalen Markt. Das Digital PR Team soll daher die professionelle Weiterentwicklung dieses Themas fokussiert vorantreiben und etablieren.

Was ist der Unterschied von der klassischen PR zu Digital PR?

Digital PR umfasst alle Methoden, die einer Marke zu Autorität in ihrer Branche, zu Markenerwähnungen und Verlinkungen im Internet und folglich auch zu besseren Rankings in Suchmaschinen verhelfen. Im Rahmen einer Digital PR-Strategie beginnt dies bei der Entwicklung von hochwertigem Content, der das Interesse und die Interaktion mit einer Marke fördert (Pull-Communication) und für Erwähnungen auf Social Media sorgt, wodurch organische Backlinks generiert werden können. Digital PR verfolgt nicht nur die Verbesserung der Außendarstellung einer Marke, sondern unterstützt auch durch hochwertige Clippings die Autorität bei Google. Die wachsende Bedeutung von Digital PR für Google bestätigte John Müller (Webmaster Trends Analyst at Google) durch seinen Tweet im Januar.

Digital PR: Einzigartiger Content + erfolgreiches Seeding = Clippings

Abbildung: Tweet von John Mueller, Webmaster Trends Analyst bei Google

 

In 5 Schritten zum Erfolg – So funktionieren Digital PR-Kampagnen

Der Name lässt es vermuten: Digital PR ist die digitale Weiterentwicklung klassischer PR-Arbeit. Sie nutzt die modernen Mittel und Chancen einer digitalisierten Welt und ergänzt so die klassische PR-Arbeit um einige Aspekte. Wir zeigen in diesem Artikel komprimiert 5 Schritte, wie wir bei Claneo erfolgreiche Digital PR-Kampagnen für unsere Kund:innen umsetzen und was dabei zu beachten ist.

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